Pedigree® et La Croix Bleue unissent leurs forces pour donner une visibilité en ligne aux animaux de refuge
Bruxelles, 2 octobre 2025 – À l’occasion de la Journée mondiale des animaux (4 octobre) et du « Mars Global Adoption Weekend » (3-5 octobre), Pedigree®, une marque de Mars, renforce son engagement aux côtés de La Croix Bleue avec une nouvelle campagne digitale. Cette campagne met en avant huit chiens du refuge de La Croix Bleue de Forest pour accroître la visibilité des animaux de refuge et ainsi, améliorer leurs chances d’adoption. Elle rappelle aussi qu’une adoption ne change pas seulement la vie d’un animal, mais aussi celle de sa nouvelle famille.
Près d’un abandon par jour depuis le début de l’année
En 2024, les trois antennes de La Croix Bleue de Forest, Floriffoux et Wommelgem ont recueilli 241 chiens et chiots abandonnés par leurs propriétaires, ce qui correspond à environ deux abandons tous les trois jours, sans compter les autres animaux recueillis par d’autres refuges en Belgique. Le constat est encore plus inquiétant cette année : de janvier à septembre, les trois antennes ont déjà accueilli 222 chiens abandonnés, soit presque un abandon par jour.
Du côté des animaux retrouvés mais non identifiés, les chiffres restent préoccupants : 45 en 2024 et déjà 45 sur les neuf premiers mois de 2025. Heureusement, 82 chiens ont pu retrouver leur famille en 2024 et 52 depuis le début de cette année. Malgré cela, près de 80 chiens attendent encore un foyer aimant, dont 28 rien qu’à l’antenne de Forest.
Hoops, Kain et six autres chiens à la recherche d'un nouveau foyer
C’est dans ce contexte qu’une nouvelle campagne a été lancée cette année pour donner plus de visibilité aux chiens de refuge. Après avoir mis en avant les chiens de l’antenne de Wommelgem l’an passé, La Croix Bleue et Mars présentent cette année huit chiens du refuge de Forest. La campagne numérique, lancée la semaine dernière, a déjà permis au public de découvrir trois chiens : Hoops, Kain et Ludo.
Au-delà de l’augmentation des chances d’adoption, la campagne rappelle une réalité essentielle : une adoption transforme toujours deux vies, celle du chien et celle de sa nouvelle famille. Les chiffres confirment d’ailleurs l’impact positif de ce lien : selon une étude mondiale[1] commanditée par Mars en 2024, 86 % des propriétaires belges estiment que leur animal contribue à leur bien-être mental, et près de six sur dix affirment préférer passer du temps avec lui plutôt qu’avec leur partenaire lorsqu’ils se sentent stressés.
L’enquête menée par BEPEFA[1] en 2024 vient renforcer ce constat : 17 % des ménages belges ont accueilli un nouvel animal au cours de l’année écoulée, principalement pour la compagnie (55 %). Un Belge sur quatre considère même son compagnon comme la partie la plus importante de sa vie. Enfin, 32 % des animaux de compagnie adoptés en Belgique ont été sauvés — dans un refuge, retrouvés, ou encore grâce à des organisations de sauvetage internationales. Ce dernier constat témoigne du potentiel important de l’adoption en refuge, qui permet non seulement de donner une seconde chance à des animaux, mais aussi de répondre au désir croissant des familles d’accueillir un compagnon.
Pour une adoption responsable
Si les bienfaits des animaux de compagnie pour les humains ne font plus aucun doute, La Croix Bleue et Mars tiennent à rappeler l’importance des adoptions responsables et réfléchies.
Annemie Huenaerts, Directrice Régionale de Mars Pet Nutrition Belux, explique : « L’adoption responsable est un élément essentiel de notre mission “A Better World for Pets”. Les animaux de compagnie apportent de la joie et favorisent notre bien-être, mais cela commence toujours par un engagement réfléchi et à vie. Chez Mars, nous définissons la possession responsable comme la responsabilité de répondre aux besoins des animaux tout au long de leur existence. Ainsi, un animal devient un compagnon heureux, en bonne santé et bien éduqué, qui enrichit à la fois sa famille et la société. C’est pourquoi, à travers Pedigree®, nous collaborons depuis 25 ans avec La Croix Bleue afin d’offrir une vie meilleure aux chiens de refuge. »
Ingrid Laurent, responsable du refuge La Croix Bleue de Wommelgem, ajoute : « L’adoption est une démarche qui engage sur le long terme. Elle transforme la vie d’une famille pour le meilleur, mais implique aussi des responsabilités qu’il ne faut pas sous-estimer. Cette campagne est l’occasion de rappeler qu’une adoption réussie repose sur un choix responsable : écouter les conseils des équipes du refuge pour trouver un chien qui correspond à son mode de vie, et l’accompagner ensuite afin qu’il puisse s’épanouir dans sa nouvelle famille. »
25 ans de collaboration entre Mars et La Croix Bleue
En parallèle de la campagne digitale, Mars continue d’apporter un soutien direct et concret au bien-être animal en Belgique. Depuis 25 ans, l’entreprise soutient activement La Croix Bleue afin d’améliorer les conditions de vie des animaux de refuge et de promouvoir l’adoption responsable. Chaque année, Mars Belgium fait don de plus de 300 000 repas aux trois refuges via ses marques Pedigree® et Whiskas®, grâce à la campagne en magasin « 1 produit acheté = 2 repas donnés ».
Cet engagement se traduit aussi sur le terrain : à travers le Mars Volunteer Program, les collaborateurs de l’entreprise s’investissent directement le 7 octobre auprès des refuges de La Croix Bleue, en promenant les chiens, en nettoyant les enclos ou encore en épaulant les équipes dans les soins quotidiens.
1 Étude en ligne réalisée par YouGov Plc pour le compte de Mars entre le 19 février et le 31 mars 2025.
2 : https://www.bepefa.eu/fr/actualites/99-decouvrez-les-resultats-de-l-etude-bepefa-sur-la -population-des-animaux-de-compagnie-2024
A propos de La Croix Bleue
Fondée en 1925, La Croix Bleue de Belgique est une association à but non lucratif active dans les trois régions du pays à travers ses refuges de Forest, Floriffoux et Wommelgem. Elle assure l’accueil, les soins et la réhabilitation d’animaux abandonnés, trouvés ou saisis, puis organise leur adoption dans le respect du meilleur intérêt de chaque animal. L’association mène également des actions de sensibilisation et d’éducation afin de promouvoir le bien-être animal auprès du grand public.